这两家A股公司"捡漏"《人民的名义》,50余家投资机构却为何错失宝山?

野马财经 缪凌云野马财经 缪凌云
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发布时间:2017-04-06 18:20:51

没有人想到,一部主旋律反腐剧竟然创造了收视神话。

主旋律反腐剧,这种对尺度风控要求极高的题材,在以往要么是又红又专尺度太小不好看,要么是尺度太大被毙了,属于典型的难驾驭题材。


近日,由最高检影视中心组织创作的电视剧《人民的名义》上映,播出首日,即创造了收视率和口碑齐飞的好成绩。一周以来,爱奇艺、PPTV、优酷等主要视频网站播放量合计已经超过10亿,且关注度还在持续上升。


但是,《人民的名义》播出后的抢眼表现却是出乎很多投资机构预料的。在寻找投资阶段,这部剧曾经被50家投资机构放弃。导演李路接受《北京青年报》记者采访时表示,“投资遇到的困难,出乎意料…几十家谈完之后,签约不打款...最后是几家民营公司托起了资金盘子”。


的确,与当下流行的仙侠、穿越、言情、宫斗题材相比,《人民的名义》过于写实,涉及的层面太深了,投资方的谨慎也是可以理解的。


而野马财经(微信公号:ymcj8686)注意到,在《人民的名义》最终的六家民营投资方中,有着两家A股上市公司的身影:凤凰传媒(601928.SH)、宋城演艺(300144.SZ)。


艰难的筹资路


筹资阶段,《人民的名义》导演李路和超过50家投资方进行了接触,却因为担心尺度和风险,这些投资方最终都没有参与,甚至有些已经签约,真正掏钱之前还是选择了退出。


就此,李路对新媒体“三声”讲了一个小故事。项目进行过程中有2000万资金缺口,最终是靠自己向几个老熟人以拆借形式“要”来的,最后一笔资金,在拍摄十几天后才到位。


“现在这部剧火了,很多人看到报道说早知道你当时缺2000万你找我呀。我说你打住吧,当时你要是知道这个事儿,说不定把之前投进来的都要回去呢。”李路如是表示。


为何这些投资方会如此谨慎,最终与《人民的名义》擦肩而过?


首先,在于题材的特殊性。此类反腐题材,已经在荧屏上沉寂了近十年,并且这部作品不仅涉及到副国级层面的案件,而且将强拆、城管、假警察等问题都表现了出来,大大突破了以往的尺度。


一边是剧情的深入,另一边,却没有任何“尚方宝剑”,找投资时,李路手中,仅有最高检影视中心的一份授权文件。


“没有任何人保底,也没有人保证会跟你签约,或者哪个老大说这个可以”,李路对《北京青年报》表示,甚至“周梅森才出三集剧本,我就出价了,价格不菲”。


对于这一问题,《人民日报》微信平台文章中分析,一部电视剧,上亿的投资,一旦遇上播出障碍,便是颗粒无收。投资方之一的大盛国际传媒总裁安晓芬也表示,在电视剧送审时,因为知道整个剧本触及到了多深的程度,所以大家都是很忐忑的,但是没想到过审很顺利。


而且,即便能够顺利播出,也还要考虑到播出后的市场反应,即能否盈利。


近年来,在互联网时代和网红经济的刺激下,喜剧、青春甚至仙侠类娱乐题材影视作品成为主流,以颜值取胜的小鲜肉充斥着大屏幕。虽然“正本清源”、“回归演技”的声音屡屡发出,但市场的接受度终究是各家影视公司不得不考虑的重要因素。


“仙侠、穿越、言情、宫斗没营养,现在这些烂节目充斥屏幕,长此以往,影视电视剧这个行业就毁了”,北京一位传媒从业者李昕对野马财经表示。


反观《人民的名义》,一方面,题材写实、厚重,另一方面,从演员表来看,名演员虽多,但大都为“老戏骨”,就连陆毅,都已经是四十多岁的“中生代”、“老鲜肉”。


换句话说,从市场角度观察,对《人民的名义》的投资风险的确不小,难怪另一位投资方高亚麟在拿钱时就“做好了赔本40%的准备”,李路也感慨,把自己在电视剧行业十几年的“脸”都刷了进去了。


两家江苏上市公司助力


李路为了筹钱,刷了自己在影视行业十几年的“脸”,而从现在来看,后悔当初没有给他这个“面子”的一定大有人在。


《人民的名义》播出十余集,不仅没有受到市场冷落,反而凭借着真实、深刻、自省的特性成为当之无愧的第一热播大剧。当初愿意出力的几家民营公司,也可谓“无心插柳”,收获了一部口碑收视双丰收的佳作。


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上图为《人民的名义》出品方


野马财经注意到,在最终投资方名单中,出现了两家上市公司的身影——凤凰传奇影业背后的凤凰传媒(601928.SH);大盛国际背后的宋城演艺(300144.SZ)。


其中,《人民的名义》投资方之一凤凰影业为凤凰传媒控股子公司。


凤凰传媒为我国综合传媒行业龙头企业,2016年上半年实现营业收入49.93亿元人民币,同比增长1.97%;实现扣非后净利润6.55亿元人民币,同比增长12.32%,主营业务为教育出版、发行,同时,近年来,依托凤凰传奇影业,在电影电视行业发展迅速,先后投拍了《裸婚时代》、《新白发魔女传》、《富春山居图》等作品,中报显示,2016年上半年,公司影视行业实现营业收入3734万元,同比增长3437.27%,发展势头良好,但也与业内龙头有着不小的差距。


至于此次《人民的名义》,凤凰传媒早在2015年半年报中,即披露了“《人民的名义》立项筹备”,同时,凤凰传媒亦在“上证e互动”证实,以固定回报方式投资了《人民的名义》1000万元。

 

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上图截自“上证e互动”网站


此外,《人民的名义》另一投资方大盛国际传媒为宋城演艺参股公司,宋城演艺拥有其35%股权。官网资料显示,大盛国际主营业务为电影制片与发行,参与过《小时代》、《钟馗伏魔》等作品,但在电视剧行业鲜有涉猎,而宋城演艺主营业务为节目演艺及旅游休闲,对于电视剧的投资拍摄更是不折不扣的“新手”。


除此之外,天津嘉会文化为演员高亚麟旗下企业,和弘道影业一样成立于2015年;北京正和顺文化传媒及上海利达影业更是2016年刚刚成立。


如此看来,传统巨头出于稳健、保守的策略,都错过了《人民的名义》这块金矿,反倒是行业跟随者,甚至“局外人”尝到了甜头。


对此,中金汇金合伙人、投资总监邓雷向野马财经(微信公号:ymcj8686)表示,“有时候还就是新手挣到钱”,其进一步分析,《人民的名义》符合国家战略,绝对社会热点,现实题材够高够丰富,关键同类型剧几乎空白,这样的片子不投,难道投抗日神剧?


老戏骨能迎来新春天吗?


关于《人民的名义》,还有一个细节受到了大家的重视——片酬。


虽然本片邀请了数十位著名演员,但所有片酬加起来不过四千多万元,尚不及许多“当红炸子鸡”单人片酬的一半。


对于这一现象,剧中仅出演两集就被观众称为“影帝”,凭借“一碗面和一墙赃款”征服人心的侯勇,在接受每经影视采访时坦诚,“大家看我好像这两年没怎么演戏,当然也跟这两年影视剧创作整体低迷、类型单一、迎合观众、被网络所裹挟等有关系。所以说像我们这个年龄的演员,觉得没有什么好戏可以演,这也是比较惆怅和无奈的一种心理吧。”


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上图为侯勇饰演的贪官“赵德汉”


“觉得没有什么好戏”,对演员来说是一种惆怅,对市场来说则显得有些尴尬。


正如前文所述,近年来,对“IP”、对“颜值”的过于依赖,在连续推高演员成本的同时,忽视了剧本内容本身,抱着迎合观众的心态,资本也被单一的题材所裹挟,不敢做新的尝试,方才导致《人民的名义》此类制作精良的作品筹资路艰难。


不过,从市场反应来看,观众对老戏骨们的热情丝毫不亚于对小鲜肉们的宠爱,包括大量90、95后在内的观众,也被迅速圈粉,为剧中人物组起了“CP”,做起了表情包。


例如剧中的达康书记,内有老婆挖坑、外有同僚互怼、上有前任欠债、下有属下欺瞒......俨然成了实力“背锅侠”,其扮演者吴刚,将一位正直廉洁、执着真诚但又过于看重GDP,常常被当枪使还不自知的官员形象演绎地淋漓尽致,引来无数网友心疼,俨然成了新晋网红。

 

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上图为吴刚饰演的京州市委书记“李达康”


一部《人民的名义》,不仅将我国官场真实、深刻、抽丝剥茧剖析给了观众,就影视本身而言,也是一股清流,成功打破了“唯小鲜肉论”的怪圈,虽然仅凭一部作品,可能无法将整个行业扳回正轨,但结合近年来出现的《智取威虎山》、《湄公河行动》,可以清晰地感受到,剧情、演技正在逐步回归人们的视线。


就像侯勇所说的,“文艺也好,影视剧也好,还是应该有一定的质量,一定的厚重感”。快餐要有,但对于以吃著称的中国人民来说,还是有历史、有深度的满汉全席更为过瘾。


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最新评论

2条评论

    • 游客 游客
      5个月前
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      已经看第七集了,表示还不错,里面台词的尺度确实很大,希望以后多出类似的精品电视剧!!!
      • 游客 游客
        5个月前
        回复
        国产电视剧一股清流,多少年不看国产剧的我也成了达康书记的迷